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公民财评:“带货网红”应祛魅,回归电商出售

作者: 徐菲   点击次数:    发布时间: 2019-08-18 02:39

假如要评选近年来社会重视度最高、人气最旺的新式作业,活泼于互联网空间的“带货网红”无疑是最有力的候选目标之一。张大奕、李佳琦、毛毛姐等人的先后走红,不断发明惊人出售效益的一起,掀起了一股“人人争相做网红”的社会热潮,而与此相对,也呈现了不少对这种现象的质疑与批评。

“今后长大了想做什么呀?”——简直每个人在幼年都被问过这个问题。无论是“科学家”之类的傲岸身影,仍是“玩摇滚”之类的神往,青少年对未来作业的描画,是社会干流趋势的风向标与晴雨表,昭示着年轻人心态的改变与不同工作社会位置的消长。

当下的年轻人追捧“带货网红”,归根到底是对社会外部信号的一种反应。这个信号就是“带货网红”作业风景、挣钱简单的表象。在许多不明就里的路人眼里,“带货网红”是个十分好做的行当,门槛低且简直一本万利——在镜头前摆摆造型,动动嘴皮,试用几件厂商供给的产品,就能让很多粉丝助人为乐,大赚特赚。

年轻人对看上去光鲜亮丽,待遇不菲的作业心存神往,是完全可以了解的工作。可是,在了解的一起,咱们也应当透过现象看到“带货网红”工作的逻辑与实质,以此协助年轻人完结“祛魅”的进程,使他们可以愈加理性、保险地做出作业选择。

世上历来不存在能简单控制人心的魔法。要从早已“身经百战”的今世顾客的口袋中掏出真金白银,不是一件简单的事。从实质上看,所谓的“带货网红”,其实就是营销学概念中的KOL(要害定见首领)。KOL之所以可以在营销进程中占有要害位置,并从中获取收益,依靠的是他们在三方面的优势:一是对特定产品的了解程度超乎常人;二是与别人交流和交际的才干超乎常人;三是对新产品、新事物的敞开情绪超乎常人。

要成为一名合格的KOL,就必须在这三方面体现得满足优异,而这并非是人人都能做到的。看似只会在镜头前大喊“Oh My God”的“带货王”李佳琦,其实在走上“网红”之路前,便已经是一名经验丰富、领悟特殊的化妆品售货员。而头顶“王思聪前女友”光环的电商“网红”雪梨,也是经过在网络渠道长时间运营图文内容,经过共享游览阅历、穿搭心得积累了很多粉丝,再将其转化为淘宝店肆的流量。其实,和任何其他工作相同,“带货网红”的从业者,相同需求具有特定的作业技能并支付相应的尽力,才干获得实在的收益,这个进程充溢专业性,需求从业者消耗很多的膂力与脑力,而绝不像看起来那么光鲜和轻松。

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